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　受冷空氣影響，近期全國多個城市迎來大范圍降雪。隨著天氣轉(zhuǎn)冷，氣溫下降，羽絨服飾也迎來了銷售旺季。

 

　　羽絨服迎來銷售旺季

　　差異化產(chǎn)品布局拉動業(yè)績增長

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年10月份，全國羽絨服銷售同比增長達(dá)112%。居家保暖品類中，長絨棉花被、靜音羽絨被同比分別增長11倍和8倍，成為秋冬最熱銷品類。中國服裝協(xié)會預(yù)計，2022年，我國羽絨服市場規(guī)模將達(dá)到1622億元。

　　據(jù)華創(chuàng)證券發(fā)布最新數(shù)據(jù)，如果按照品牌定價區(qū)間劃分，中國羽絨服市場目前呈現(xiàn)出“兩超一強(qiáng)多頭”的格局，即國際品牌Moncler和加拿大鵝主推萬元左右高端產(chǎn)品，占位高端價格帶；波司登主流產(chǎn)品覆蓋2000元上下全價格帶；運(yùn)動類、國際快時尚等全品類服裝品牌產(chǎn)品分布于500-1000元左右價格帶，主攻大眾消費(fèi)市場。

　　今年，包括波司登、雪中飛、Moncler（盟可睞）等在內(nèi)的多家國內(nèi)外知名羽絨服品牌都通過不斷豐富產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)品組合，差異化布局，發(fā)力不同價格帶市場空間，從而帶動業(yè)績增長。

　　雪中飛為打造不同戶外場景，于品牌首秀上推出三大系列，分別是高峰滑雪系列、城野露營系列和中國航天文化聯(lián)名系列。三大系列從戶外運(yùn)動到冬季出行，從時尚個性到文化融入，讓羽絨服拜托了刻板印象，成為更多消費(fèi)者的“玩雪服”。據(jù)悉，雪中飛在轉(zhuǎn)型升級后，互聯(lián)網(wǎng)渠道成為其重要增長引擎。在今年剛落下帷幕的雙十一期間，雪中飛收獲女裝排名第12名、男裝排名第21名的成績。

　　波司登今年推出新一代輕薄款羽絨服，與厚羽絨產(chǎn)品溫度區(qū)間形成互補(bǔ)，幫助公司更好實現(xiàn)異常天氣的銷售，拉長了羽絨服的銷售周期，補(bǔ)齊了中價位端，也增強(qiáng)了業(yè)績增長的韌性。“雙11”期間，新一代輕薄羽絨服的銷量同比提升67%；銷售額千萬級單品數(shù)量達(dá)到11個；Top1單品銷量達(dá)到3.6萬件，足見市場對于品牌創(chuàng)新嘗試的快速接納。

　　

　　Moncler也在品牌創(chuàng)立70周年之際，推出Moncler Maya 70聯(lián)名合作系列，誠邀七位設(shè)計師盡致?lián)]灑七種熠熠創(chuàng)想，煥新詮釋經(jīng)典Maya羽絨服。據(jù)悉，新款羽絨服采用發(fā)光設(shè)計，通體覆以熒光灼灼的光導(dǎo)纖維，Palm Angels標(biāo)識橫貫背部，胸前綴以8 Moncler Palm Angels Feltrino徽標(biāo)。據(jù)Moncler集團(tuán)發(fā)布的最新銷售數(shù)據(jù)，2022年前三季度綜合收入按當(dāng)前匯率計算同比增長32%至15.566億歐元。其中，MONCLER品牌收入錄得12.525億歐元，同比增長23%。

　　《羽絨服裝》新國標(biāo)出臺有利于

　　進(jìn)一步規(guī)范本土羽絨服產(chǎn)業(yè)有序發(fā)展

　　然而，愈發(fā)多元和充滿潛力的羽絨服市場，也讓很多商家有了可乘之機(jī)。近年來，羽絨服“以次充好”，含絨量不達(dá)標(biāo)，以鴨絨代替鵝絨的情況屢見不鮮。

　　為進(jìn)一步推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，全國服裝標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會（SAC/TC 219）于2021年正式起草發(fā)布了《羽絨服裝》新國標(biāo)GB/T 14272-2021，并經(jīng)國家市場監(jiān)管總局批準(zhǔn)于2022年4月1日日實施（《中華人民共和國國家標(biāo)準(zhǔn)公告（2021年第3號）》第63序號標(biāo)準(zhǔn)）。該《羽絨服裝》新國標(biāo)由全國服裝標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會歸口，由中國服裝協(xié)會、上海紡織集團(tuán)檢測標(biāo)準(zhǔn)有限公司、波司登羽絨服裝有限公司、廣州檢驗檢測認(rèn)證集團(tuán)有限公司等眾多行業(yè)專業(yè)機(jī)構(gòu)和龍頭品牌企業(yè)起草修訂。相較于2011版國標(biāo)，新國標(biāo)將“含絨量”的說法修改為“絨子含量”，與國際市場保持一致。由此，羽絨服填充物要求也從“含絨量明示值不得低于50%”相應(yīng)變更為“絨子含量明示值不低于50%”。那么這兩者究竟有什么區(qū)別呢？在以往標(biāo)準(zhǔn)中，含絨量同時囊括了絨子和從絨子或毛片根部脫落下來的單根絨絲兩種含量，而絨絲廢料計入含絨量，容易給消費(fèi)者造成錯覺。新國標(biāo)實施后，服裝成品絨子含量不低于50%，才能稱之為羽絨服。消費(fèi)者購買時只要看絨子含量，就大概能判斷出羽絨服的保暖性能。

　　此外，新國標(biāo)中還規(guī)定羽絨的種類只需區(qū)分鴨、鵝，可不再區(qū)分顏色（灰或白）。因羽絨的品質(zhì)并不在于顏色，而在于絨毛內(nèi)部結(jié)構(gòu)空間和羽絨纖維的細(xì)度等。以及防鉆絨性的試驗方法由舊標(biāo)準(zhǔn)的織物絨包摩擦法修改為成衣轉(zhuǎn)箱法，從整體上對成品的防鉆絨性作出評價，更符合消費(fèi)者的實際穿著體驗。針對羽絨填充物，新增烷基酚（AP）和烷基酚聚氧乙烯醚（APnEO）的考核要求，與國外生態(tài)紡織品相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)接軌，順應(yīng)了行業(yè)可持續(xù)發(fā)展和消費(fèi)者綠色健康消費(fèi)的需求。 

　　與此同時，在新國標(biāo)實施后，國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會還提醒消費(fèi)者在選購羽絨服時可以采用“一看、二摸、三聞”的方式：看合格證上的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)、看羽絨種類、看絨子含量和看合格證或水洗標(biāo)簽上注明的充絨量；用手按壓羽絨服、用手摸捏羽絨服表面、用手掂羽絨服重量；用鼻子接近羽絨服深呼吸數(shù)次，看看是否能嗅到異味或臭味，無異味、無臭味者最佳。如有明顯氣味，則不宜選購。