美國電影院出新招吸引觀眾：斥巨資更換豪華座椅

在15到20年前的老日子里，電影院老板和大小院線們正與他們著名的敵人電視和VCR為了爭奪市場而苦戰(zhàn)。而今天，多虧了電子科技革命與手持電子設(shè)備和屏幕的急劇發(fā)展壯大，北美電影觀眾的觀影風(fēng)格再次發(fā)生了驚人的轉(zhuǎn)變，而電影院線們也不得不使出各種新本領(lǐng)來把觀眾吸引回電影院。這些絕招里不只有豪華晚餐和豪華座椅服務(wù)，更有特級屏幕和音響設(shè)備。

喜滿客影城是全美（在41個州有4500個屏幕）乃至全球（在13個國家有1100個屏幕）最大的電影院線之一，他們一直致力于不斷地更新和提升影迷觀影模式。在上世紀90年代，面對市場競爭的喜滿客是全球率先在影院內(nèi)采用階梯型座位的公司之一，在過去的是幾年里，他們的“下一代”概念式娛樂體驗和CineXD品牌也迅速席卷了電影業(yè)。

被問到電影院線該如何適應(yīng)競爭時，喜滿客副總裁詹姆斯-梅爾蒂斯自豪地談起了公司的成功經(jīng)驗：“我們的XD播放廳有從一面墻到另一面墻、從地板到天花板的巨型屏幕，而且設(shè)置了一大批豪華座椅，并且有一般電影院根本無法想象的高級音響設(shè)備。我們的燈光還可以提供業(yè)內(nèi)最高水平的光線。我們這種播放廳就是為播放每周最新的電影而準(zhǔn)備的，而且2D的和3D的電影都能放。”

為了迎合觀眾需求而逐漸向奢侈風(fēng)格轉(zhuǎn)型的不只是喜滿客和AMC等大牌院線。晚餐和觀影融合的趨勢如今似乎已經(jīng)不可避免，于是大小電影院線紛紛將原本出售爆米花和汽水的零食站改造成了可以品酒的高級餐廳。有87個放映點正在前期建設(shè)中的銀點影院正計劃建造一座有11個放映屏幕的新電影院，并在電影院內(nèi)開放一家高級餐廳和一家豪華酒吧,聲稱要率先打造一家“精品店式的影院”。他們同時也表示會在這家影院里采用最先進的放映和聲效設(shè)備、提供需提前預(yù)約的階梯式座位、還有專為銀點訂制的特大豪華皮革觀影沙發(fā)。

另一家在德克薩斯的中型電影院線也在采取同樣的院線。影院老板接受采訪時說：“我們的電影院既追求表面也追求實在。我們既希望客人能享用到一流的食物、香檳、啤酒、和各種高級酒，也希望觀眾能喜歡我們播放的電影。我們的電影從時下熱門的商業(yè)片到國外的老舊的獨立片都有，而且我們嚴格執(zhí)行電影院內(nèi)不許講話的規(guī)則，這一點深受顧客的喜愛。”

然而該院線還是深刻意識到了來自電子行業(yè)的競爭。負責(zé)人補充說：“為了在市場保留一席之地，我們必須要不停更新設(shè)備，保證我們的屏幕和音響可以為要求最高的影片提供最好的播放效果，盡管有的時候在設(shè)備方面的高額投資看上去并不那么值得。打個比方吧，《速度與激情7》與我們的設(shè)備結(jié)合就很好，但除非是一部那樣的動作大片，不然有的時候那些設(shè)備看上去作用也不是那么大?！?/span>

在英國，電影院線面臨著和北美影院商們同樣的煩惱，他們的對策是大批進購4DX系統(tǒng)來吸引顧客。“電影院現(xiàn)在太需要3D、Imax、D-Box等各種高科技來吸引顧客買票了，而且利用這種技術(shù)的場次通常賣出的票價也比一般的昂貴。畢竟現(xiàn)在的競爭太激烈了?！眮碜訧HS科技的高級電影院分析師夏洛特-瓊斯評價道。
“我們身處的這個行業(yè)的本質(zhì)在于，當(dāng)人們想要走出家門娛樂的時候，我們?yōu)樗麄兲峁┝艘环N選擇。所以，我認為我們最大的競爭仍然是餐廳、喜劇俱樂部、和各種演出，而不是家庭影院、掌上影院等東西。”一位電影院線代表分析。

在這場盛大的“奢侈轉(zhuǎn)型”中，今年最受矚目的還是電影院座椅的改變。AMC已經(jīng)替換了他們大部分電影院的座椅，帝國也在減少原有的座椅數(shù)量，并將節(jié)省下來的空間留給了新投資的一批批巨型豪華電影院躺椅。

梅爾蒂斯最后補充道：“現(xiàn)在很多像我們這樣的院線都在增加豪華躺椅，我們有時還會在播放廳內(nèi)提供餐桌、上菜、讓顧客招待他們的客人?？偠灾?，人們想要大屏幕和聲音，但是他們也想要家的舒適感。”
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