“整合”與“精準(zhǔn)”成為家具網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的核心競(jìng)爭(zhēng)力

      網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷雖然由來(lái)已久，但是從五年前才開(kāi)始火爆于市場(chǎng);家具企業(yè)熱情擁抱網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，僅三年而已，雖小有成就，但遠(yuǎn)未形成氣候?！罢稀迸c“精準(zhǔn)”已經(jīng)成為家具網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是眾多企業(yè)在制定最有競(jìng)爭(zhēng)力的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃時(shí)，逃不出的兩條路線。在這兩條路上，正在崛起眾多有實(shí)力的解決方案，這些力量必將成為改變營(yíng)銷格局、領(lǐng)袖營(yíng)銷潮流、推動(dòng)中國(guó)企業(yè)做大做強(qiáng)的助推力。
      在各種已在行業(yè)中落地的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段中，標(biāo)準(zhǔn)化的程度大多非常高，不需要注入太多個(gè)性化、創(chuàng)造性的東西，也不需要極富創(chuàng)造性、巔覆性的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。當(dāng)然，其中的網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)是相對(duì)需要?jiǎng)?chuàng)意設(shè)計(jì)的廣告形式。但依托這些門(mén)戶網(wǎng)站無(wú)論是投放極富創(chuàng)意的品牌網(wǎng)絡(luò)廣告，還是舉辦主題性的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，其成本都是不菲的，并不適合于絕大多數(shù)中小企業(yè)采取。同時(shí)，觀目前大多數(shù)活動(dòng)，創(chuàng)意蒼白已是一種普遍現(xiàn)象，而模式化的活動(dòng)形式時(shí)時(shí)可見(jiàn)，受眾的視覺(jué)疲勞與感觀疲憊已經(jīng)漫延開(kāi)來(lái)，其傳播效果可想而知。
      如果網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷一直陷于品牌網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索引擎營(yíng)銷、電子商務(wù)平臺(tái)推廣及模式化的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)等幾種有限的形式當(dāng)中，不僅對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷功能是一種嚴(yán)重的浪費(fèi)，同時(shí)對(duì)更多需要借力互聯(lián)網(wǎng)的家具企業(yè)而言，更是重大損失。如果能夠在整合中獲取快速成長(zhǎng)的力量，何樂(lè)而不為呢!
      值得慶幸的是，經(jīng)歷數(shù)年的研究與嘗試后，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷開(kāi)始走出了“整合”這樣的路線，以贏道顧問(wèn)等網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷傳播機(jī)構(gòu)為典型代表，開(kāi)始大力推行各種網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)體系，僅贏道顧問(wèn)就已推出FEA網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷模式、F4網(wǎng)絡(luò)話題整合營(yíng)銷、FM漫畫(huà)圖片網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷、FV網(wǎng)絡(luò)視頻整合營(yíng)銷、FA網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)整合營(yíng)銷、FS搜索營(yíng)銷整合、FE網(wǎng)絡(luò)事件整合營(yíng)銷等實(shí)戰(zhàn)解決方案，廣受認(rèn)可。
      具體來(lái)講，網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷傳播將品牌網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索引擎營(yíng)銷、電子商務(wù)平臺(tái)推廣、郵件營(yíng)銷、數(shù)字雜志營(yíng)銷、動(dòng)漫游戲營(yíng)銷等策略都考慮到產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣與品牌傳播計(jì)劃中，并且加入了新聞營(yíng)銷、互動(dòng)營(yíng)銷、社區(qū)營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷等多種新?tīng)I(yíng)銷元素。其中，贏道顧問(wèn)無(wú)論在理論與思想的成熟度，還是系統(tǒng)性的操作經(jīng)驗(yàn)方面，尤其是與傳統(tǒng)行業(yè)的結(jié)合、在具體產(chǎn)品上的落地以及針對(duì)中小企業(yè)的適用度方面，可以肯定地講，國(guó)內(nèi)無(wú)出其右者。
      在贏道顧問(wèn)提供的網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷傳播服務(wù)中，涉及服務(wù)內(nèi)容包括了：客戶企業(yè)官方網(wǎng)站美化與搜索友好度改進(jìn)、官方站網(wǎng)絡(luò)推廣、關(guān)鍵詞搜索排行優(yōu)化、漫畫(huà)及Q版表情營(yíng)銷、微博營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)話題營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷、許可郵件營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷傳播培訓(xùn)與顧問(wèn)服務(wù)等，同時(shí)根據(jù)家具品牌與產(chǎn)品推廣的要求，整合了上百家最為知名的主流媒體，形成媒介傳播矩陣，放大傳播聲浪。贏道顧問(wèn)總策劃鄧超明認(rèn)為，只有構(gòu)建了利于傳播、強(qiáng)大的、完善的網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷傳播體系，才有利于更高層級(jí)知名度塑造與提升計(jì)劃的展開(kāi)與實(shí)施，所塑造的品牌知名度才有利于銷售的轉(zhuǎn)化
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